O marketing de mecanismo de busca (search engine marketing, SEM) inclui todos os tipos de marketing que usam mecanismos de busca como o Google como ferramenta de marketing. O marketing dos mecanismos de busca normalmente abrange duas estratégias de marketing digital.
Otimização dos mecanismos de busca (SEO): Você já se perguntou como a sua concorrência está no lugar mais alto nas páginas de resultados do mecanismo de busca do Google (SERPs)? A resposta é SEO, uma estratégia de marketing que otimiza o conteúdo do site para ajudá-lo a aumentar suas classificações em mecanismos de busca.
Publicidade Pay-per-click (PPC): A PPC é outra estratégia de marketing de mecanismo de busca que ajuda o site da empresa a aparecer nos SERPs. No entanto, seu site aparecerá na seção de resultados de pesquisa paga em vez de resultados orgânicos, localizada na parte superior ou inferior do SERP. A PPC exige que você pague por clique, enquanto o SEO se concentra no tráfego orgânico. Ambos são maneiras eficazes de trazer mais tráfego para o seu site.
Nos últimos anos, o SEM tornou-se associado principalmente a PPC, e o SEO tornou-se sua própria estratégia separada. Portanto, se você estiver discutindo opções com uma agência de marketing, certifique-se de entender claramente o tipo de SEM ao qual eles estão se referindo.
Qualquer tipo de empresa pode se beneficiar do SEM porque muitas pessoas usam mecanismos de busca como sua primeira parada ao tentar pesquisar soluções. Portanto, uma empresa B2B que vende software e uma empresa de e-commerce B2C podem usar o SEM para melhorar seu alcance e aumentar o tráfego do site.