Os investidores podem investir em ouro através de fundos negociados em bolsa (ETFs) , comprando ações de mineradores de ouro e empresas associadas e comprando um produto físico, como moedas ou barras de ouro . Eles geralmente têm tantos motivos para investir no metal precioso quanto métodos para fazer esses investimentos.

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Alguns argumentam que o ouro é uma relíquia que já não possui as qualidades monetárias do passado. Num ambiente económico moderno, o papel-moeda é o dinheiro preferido. Os críticos afirmam que o único benefício do ouro é o fato de ser um material usado em joias. No outro extremo do espectro estão aqueles que afirmam que o ouro é um ativo com várias qualidades intrínsecas que o tornam único e necessário para os investidores o manterem nas suas carteiras.

No final, os economistas e profissionais de mercado veem o ouro como um diversificador de carteira e um potencial proteção contra a inflação. O ouro também pode ser um ativo seguro quando a economia azedar e os preços das ações  e obrigações sofrerem. No final, investir em ouro dependerá das suas circunstâncias individuais e das perspectivas do mercado.