Os mecanismos de pesquisa estão melhorando regularmente e introduzindo novas considerações para os otimizadores de SEO levarem em consideração nas campanhas. Atualmente, o Google tem mais de 200 fatores de classificação, mas periodicamente cria novos para classificar as páginas.

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Como o campo está em constante mudança, é necessário que sua empresa de SEO se dedique a explorar as tendências. Boletins informativos e publicações do setor são indispensáveis ​​para especialistas, portanto questione seus candidatos sobre mudanças cruciais nos algoritmos do Google e métodos emergentes para fortalecer sites.

Uma fonte excepcional,  as Diretrizes para webmasters do Google , é um lugar confiável para aprender sobre SEO aceitável, sobre o qual você pode perguntar a seus possíveis especialistas em SEO. Como o Google é a realeza dos mecanismos de pesquisa, não é surpresa que eles liderem os profissionais de marketing da Internet nas melhores práticas e atualizações de SEO. O Google também é extremamente reservado sobre seus fatores de classificação, então os especialistas em SEO se debruçam sobre o que podem obter do Google.

Principalmente, o Google desencoraja certos métodos de SEO que eles consideram falsos, mas é importante que sua empresa de SEO siga essas regras e execute SEO de chapéu branco. Pergunte aos especialistas se eles conhecem bem as diretrizes do Google e se as cumprem rigorosamente.

Fique atento a qualquer coisa que se assemelhe às seguintes práticas de black hat, enquanto os especialistas em SEO explicam seu processo e conhecimento das tendências atuais: